Allier créativité et responsabilité environnementale
L’éco-conception en graphisme est une démarche visant à limiter l’impact environnemental des supports de communication, imprimés comme digitaux.
Face aux enjeux écologiques actuels, graphistes et entreprises ont tout intérêt à adopter des pratiques plus responsables. Cela passe par des choix réfléchis (tant au niveau des matériaux que des techniques ou des intentions esthétiques) pour réduire le gaspillage et l’empreinte carbone.
Cette approche repose sur une prise en compte du cycle de vie complet des supports, depuis leur conception jusqu’à leur fin de vie.
Contrairement aux idées reçues, elle ne freine ni la créativité ni la qualité, et n’implique pas forcément un surcoût.
C’est un sujet qui me tient à cœur et que je souhaite approfondir encore davantage. Je me forme progressivement à ces pratiques pour pouvoir les appliquer dans mes projets et sensibiliser mes clients à une communication plus durable.
Pourquoi adopter l’éco-conception en graphisme ?
- Environnementaux : réduction des déchets, baisse des émissions de CO₂, utilisation de matériaux moins nocifs.
- Image de marque : valorisation de l’engagement écologique auprès des clients, collaborateurs ou partenaires.
- Réglementaires : anticipation des évolutions légales en matière environnementale.
- Stratégiques : stimulation de la créativité et différenciation sur le marché.
- Économiques : optimisation des ressources, réduction des coûts sur le long terme.
Les principes fondamentaux de l’éco-conception en graphisme
Le minimalisme, pour une communication plus sobre et percutante
Bien plus qu’une tendance, le minimalisme est un levier puissant pour réduire l’impact environnemental. Un design épuré, centré sur l’essentiel, permet :
- De consommer moins d’encre à l’impression
- De réduire le poids des fichiers numériques
- D’améliorer la lisibilité et l’efficacité du message
- De prolonger la durée de vie des visuels, en les rendant moins sensibles aux effets de mode
C’est aussi un excellent moyen de clarifier l’information, en éliminant le superflu pour ne garder que ce qui a du sens.
Penser cycle de vie
- Conception : format, couleurs, choix des matériaux, techniques utilisées
- Production : impression, fabrication, consommation d’énergie
- Distribution : transport, logistique, conditionnement
- Utilisation : durée de vie, entretien, praticité
- Fin de vie : potentiel de recyclage, réemploi, biodégradabilité
Mesurer pour mieux concevoir
L’éco-conception s’appuie sur des indicateurs concrets pour évaluer les impacts :
- Print : consommation de papier, type d’encre, transport, recyclabilité
- Digital : poids des pages, requêtes serveur, consommation énergétique des terminaux
Ces données permettent d’ajuster les choix graphiques et techniques de manière éclairée.
Éco-conception en print
Choisir un papier plus responsable
Le choix du papier est un levier majeur en éco-conception print. Opter pour un papier éco-labellisé permet de réduire l’impact environnemental sur l’ensemble du cycle de vie du support.
À privilégier :
- Du papier recyclé
- Du papier issu de forêts gérées durablement
- Un grammage adapté à l’usage, pour éviter la surconsommation
Les labels PEFC et FSC garantissent une gestion forestière responsable. Cependant, ils ne certifient pas à eux seuls un processus de fabrication écologique. Il est donc préférable de les combiner à d’autres labels environnementaux comme l’Ecolabel européen ou l’Ange bleu (un des plus exigeant), qui prennent aussi en compte les procédés de production.
Pour aller plus loin, il est possible de demander en amont à son imprimeur les paper profil, qui sont les déclarations environnementales du papier avec le détail de ses émissions en CO2, sa consommation électrique, sa composition chimique, etc.
Des typographies plus économes en encre
Certaines polices de caractères consomment nettement moins d’encre que d’autres à l’impression. On parle alors de typographies écoresponsables, car leur finesse ou leur design permet de réduire la quantité d’encre utilisée.
Polices réputées pour leur faible consommation :
- Garamond : jusqu’à 24 % d’encre en moins que les polices standard
- Times New Roman
- Century Gothic (alternative intéressante à Arial)
- Cambria
Des encres et finitions plus respectueuses
Les encres sont composées de pigments et d’additifs, parfois nocifs pour l’environnement. Dans une démarche plus responsable, on peut se tourner vers :
- Des encres végétales (à base d’huiles végétales comme le soja ou le lin)
- Des encres à base d’eau, moins polluantes
Aucune encre n’est totalement végétale : même si les pigments sont biodégradables, ils restent issus de procédés chimiques.
Bonnes pratiques :
- Limiter la couverture d’encre (idéalement < 240 %)
- Réduire les aplats, surtout foncés
- Restreindre les vernis et pelliculages aux zones utiles
- Éviter les encres métalliques ou fluorescentes, difficiles à recycler
Côté finitions, certaines reliures utilisent des colles végétales, recyclables et biodégradables. En revanche, d’autres éléments comme le pelliculage plastique, les spirales ou les agrafes peuvent compromettre la recyclabilité du support.
Optimiser formats et supports
Une conception responsable passe aussi par l’optimisation du format :
- Privilégier les formats standards pour limiter les chutes
- Éviter les formes complexes (ex : rondes) générant plus de déchets à la découpe
- Adapter la taille et le grammage au besoin réel
- Concevoir des supports évolutifs (ex : modularité ou contenu non daté) pour éviter les réimpressions inutiles
- Privilégier une imprimerie locale pour réduire l’impact du transport et pour pouvoir échanger avec votre imprimeur avant l’impression, voire même avant la conception graphique. Engagements, réduction du coût environnemental, demandes spécifiques de papiers ou de réduction de l’emballage à l’envoi… N’hésitez pas !
Éco-conception en digital
Des supports numériques... pas si immatériels
Optimiser les images et vidéos
Les fichiers médias sont parmi les plus lourds à charger. Les optimiser permet de réduire le poids des pages et la consommation énergétique associée.
Bonnes pratiques
- Adapter les dimensions des images aux besoins réels
- Utiliser des formats efficaces : WebP, AVIF, SVG plutôt que JPEG ou PNG
- Compresser intelligemment sans perte visible de qualité
- Éviter les vidéos en arrière-plan ou animations superflues
Sobriété fonctionnelle et design épuré
Un site éco-conçu est aussi plus fluide pour l’utilisateur. L’idée : faire mieux avec moins.
Bonnes pratiques
- Utiliser des polices système (sans chargement externe)
- Réduire le nombre de polices et de variantes
- Simplifier la navigation et éviter les effets inutiles
- Activer le lazy loading (chargement différé des images/vidéos)
- Adopter une logique « mobile first », souvent plus légère
Palette couleur et consommation d’énergie
Certaines couleurs consomment plus d’énergie sur les écrans, notamment les fonds très lumineux. On peut agir à ce niveau aussi :
- Utiliser des palettes sobres et contrastées
- Encourager le mode sombre
- Optimiser la lisibilité pour éviter une luminosité excessive
Réduire l’empreinte du site web
L’impact environnemental du web dépend aussi de l’infrastructure :
- Choisir un hébergeur responsable (énergie verte, serveurs optimisés)
- Réduire le nombre de requêtes et le poids des pages
- Préférer des designs légers et minimalistes
- Nettoyer régulièrement les contenus obsolètes
Pour aller plus loin : impliquer ses clients dans la démarche
- Choisir des partenaires responsables : imprimeurs, hébergeurs, fournisseurs.
Allonger la durée de vie des supports : matériaux réutilisables, design non daté.
Penser la communication digitale autrement : plus ciblée, moins intrusive, mieux pensée.
Vers un graphisme plus conscient
L’éco-conception en graphisme n’est pas une contrainte, mais une opportunité de réinventer notre métier. Elle nous pousse à revenir à l’essentiel : efficacité, durabilité, pertinence.
Le graphiste devient alors un partenaire stratégique, capable d’accompagner ses clients vers une communication plus respectueuse et plus juste. Cette posture valorise notre expertise et transforme la relation client.
À l’heure de la surconsommation visuelle, cette approche propose une voie différente : créer moins, mais mieux. Penser chaque support pour son impact réel — sur l’environnement comme sur l’humain —, c’est peut-être ça, le design de demain.
