Un logo, ça coûte combien ?
Identité visuelle : prix, budget et ce que cela comprend vraiment
On me demande souvent : « J’ai besoin d’un logo… mais ça coûte combien ? » Ou : « Je voudrais juste un petit logo, j’ai déjà griffonné une idée. »
Je comprends très bien. Mais un logo tout seul, en réalité… ça ne suffit pas. Ce n’est pas que je veux “vendre plus” : c’est que créer uniquement un logo ne vous aidera pas.
Vous vous retrouvez vite coincée :
- devant une feuille blanche
- avec un logo que vous ne savez pas comment utiliser
- et une communication qui manque de cohérence
C’est pour cette raison que je ne fais plus juste un logo.
Pourquoi un logo seul ne suffit pas
Un logo isolé, même très beau, ne crée pas une image de marque. Ce n’est pas lui seul qui fait dire : « Ah oui, c’est elle ! ».
Votre reconnaissance visuelle repose aussi sur :
- vos couleurs
- vos typographies
- le style de vos images
- une texture ou un motif récurrent
- une ambiance
- une voix visuelle
C’est cet ensemble qui raconte qui vous êtes. Pas un simple symbole placé dans un coin.
Une identité visuelle c’est un écosystème graphique qui vous permet d’être reconnaissable, cohérente et sereine.
Ce que comprend vraiment une identité visuelle
Quand on parle « identité visuelle », voici les éléments qu’il convient d’intégrer (ou au moins de prévoir) :
- le logo principal + ses déclinaisons (version simplifiée, monochrome, icône, etc)
- la palette de couleurs (couleurs primaires, secondaires, parfois nuances)
- les typographies (polices principales, secondaires et les usages de celle-ci)
- les éléments graphiques (motifs, textures, pictogrammes, icônes)
- le style visuel (ton, univers, ambiance, souvent via moodboard)
- la charte graphique (ou guide d’utilisation) : un document qui explique comment appliquer l’identité sur différents supports (print, web, réseaux sociaux).
- la cession des droits : il est important de s’assurer que vous êtes libre d’utiliser les visuels sur tous vos supports (impression + digital).
- (optionnel selon budget) déclinaisons sur supports variés : carte de visite, papier à en-tête, templates réseaux sociaux, affiches, etc.
Sans ces fondations, l’identité peut être belle… mais difficile à exploiter. À long terme, ça coûte du temps, de l’énergie, et beaucoup d’incohérences.
Avant la création : la stratégie (indispensable)
Créer une identité visuelle sans stratégie, c’est comme poser une enseigne sur une vitrine vide. Sans cette étape, une identité visuelle vieillit vite ou ne vous ressemble pas.
Avant de passer au visuel, il faut comprendre :
- votre projet
- votre positionnement
- votre personnalité
- votre clientèle
- vos valeurs
- votre univers
Canva + graphiste : l’alliance parfaite
On pourrait croire que travailler avec un·e graphiste rend dépendant·e.
C’est tout l’inverse. Une fois votre identité posée, vous pouvez créer vos visuels en autonomie, facilement, sur Canva.
Une bonne identité vous évite :
- de perdre votre temps en cherchant des couleurs ou en testant 20 polices différentes
- de mélanger les styles
- de partir dans tous les sens
Combien ça coûte ? Budgets & fourchettes
Voici une estimation (à adapter selon votre pays, votre marché, vos ambitions) :
- Graphiste ou illustrateur débutant : budget « petit » (ex. 500-800 €) : solution pour démarrer, poser une base, mais peut manquer de stratégie ou de temps d’accompagnement.
- Graphiste/illustrateur expérimenté(e) : budget moyen (ex. 1 000-2 000 €) : bon compromis, offre sur-mesure, réflexion positionnement + identité.
- Branding « premium » ou via agence : budget élevé (ex. 2 000-4 000 € ou plus) : accompagnement complet (analyse de marque, storytelling, déclinaisons multi-supports, suivi) ; plus long, plus structuré.
- Agence de grande taille ou stratégie marque globale : encore au-dessus (ex. 3 000-5 000 €+ voire beaucoup plus) : pour entreprises avec budget et enjeux importants.
Ces fourchettes varient selon : l’expérience du prestataire, l’envergure du projet (simple logo vs identité + supports vs stratégie globale), le nombre de versions/déclinaisons, les révisions, la cession des droits, etc.
Comment fixer votre budget ? Les questions à vous poser
Avant de choisir un·e graphiste, demandez-vous :
- Où en est mon projet ? (lancement / croissance)
- Combien de temps je veux garder cette identité ?
- Quel rôle joue mon image dans mon activité ?
- De quel niveau d’accompagnement ai-je besoin ?
- Sur quels supports vais-je communiquer ?
- Ai-je déjà des éléments visuels à conserver ?
- Quel est mon budget max — et mon minimum réaliste ?
Avec ces réponses, vous pourrez ajuster votre besoin et comprendre ce qui vous correspond vraiment.
Que faut-il vérifier dans l’offre avant de choisir un graphiste
Quand vous recevez un devis :
- que la livraison inclut bien tous les fichiers (logo en .ai/.eps/.png, déclinaisons, etc)
- que la cession des droits est bien mentionnée (vous devez pouvoir utiliser l’identité sans limitations)
- que la charte graphique ou guide d’utilisation est incluse (ou au minimum l’essentiel)
- que les révisions sont prévues (combien de versions ou d’aller-retour)
- que les supports sont listés (ce qui est inclus, ce qui ne l’est pas)
- que le planning est clair (étapes, livrables, délais)
- que le prestataire comprend votre projet, vos valeurs, votre cible (pas juste « je fais un logo »)
- que le budget est clair et ce qui peut coûter en supplément.
Vous pouvez aussi poser la question de l’impact environnemental, de l’éthique du prestataire, de l’usage de typographies libres vs payantes, de l’impression responsable… Cela peut faire partie de votre différenciation.
Alors… un logo, ça coûte combien ?
La vraie réponse : ça dépend de ce que vous voulez vivre avec votre image. Un logo peut coûter peu. Mais c’est un investissement et s’il n’est pas accompagné, vous risquez de devoir tout refaire quelques mois plus tard.
Et si on construisait votre univers ensemble ?
Si vous souhaitez une identité visuelle sensible, poétique, professionnelle et vraiment alignée avec vos valeurs, je serais ravie de vous accompagner.
